النهار

أعلنت شركة غوغل اليوم تغيير طريقة عرض نتائج البحث على الهاتف المحمول، حيث سيُعرَض فوق النتائج المدفوعة الآن علامة "دعائيّة" (Sponsored) بدلاً من علامة "إعلان" (Ad)، التي كانت تظهر من قبل، وسيتمّ إدراج اسم كلّ موقع في أعلى كلّ نتيجة بحث.

شكل الإعلانات الجديد.

هذا، وتحدّث "غوغل" عن حجم وشكل الشعارات لكلّ موقع ويب لتسهيل رؤيتها، بالإضافة إلى تنسيق نتائج البحث الجديد على الجوّال، وتقول الشركة إنّها تخطّط لاختبار "تجربة مماثلة" لعمليات بحث الحاسوب "قريباً".

وأوضحت الشركة في منشور لها أنّه يتمّ تقديم علامة "دعائيّة" جديدة لضمان "تمييز الإعلانات بوضوح" بعلامة "بارزة وواضحة عبر أنواع مختلفة من المحتوى المدفوع". وفي الوقت نفسه، فإنّ عرض أسماء المواقع والأرقام المفضّلة بشكل بارز في نتائج البحث يهدف إلى تسهيل "تحديد موقع الويب المرتبط بكلّ نتيجة في لمح البصر"، بحسب ما أورد موقع "ذا فيرج".

في السياق، لطالما تعرّضت تغييرات "غوغل" لانتقادات لأنّها تجعل من الصعب معرفة أين تنتهي النتائج المدفوعة وأين تبدأ نتائج البحث.

وتوضّح تغريدة من عام 2019 كيف قام عملاق البحث بتغيير تنسيق النتائج الدعائيّة على الحاسوب بمرور الوقت، فقد توقّفت تدريجيّاً عن تمييز النتائج المدفوعة بلون مختلف، وبدأت بعرضها ببساطة مع علامة "إعلان" صغيرة.

وكان النقد أكثر حدّة في عام 2020، عندما طرحت "غوغل" مظهراً جديدًا لنتائج بحث الحاسوب عبر إضافة شعار المواقع إلى النتائج العضوية. كانت المشكلة أنّ حجم هذه الرموز الصغيرة مساوٍ تقريباً لحجم علامة "إعلان" في النتائج المدفوعة، ما جعل من الصعب التمييز بين الاثنين في لمحة. وبعد الاحتجاج، تراجعت الشركة عن التغيير وقالت إنّها "ستجرّب مواضع جديدة للشعارات".

لا يزال التمييز بين نتائج "غوغل" المدفوعة والعضويّة أصعب ممّا كان عليه الحال عندما استخدمت الشركة خلفيات ملوّنة مختلفة، ولكنّ التبديل من علامة "إعلان" (Ad) المكوّنة من حرفين إلى علامة "إعلانيّة" (Sponsored) الأكبر على الجوال، يبدو وكأنّه خطوة في الاتّجاه الصحيح.