النهار

قد تبدو خوارزميات "تيك توك" معقدة وصعبة، إلا أنه يمكن لصنّاع المحتوى فهمها والاستفادة من طريقة عملها للظهور عند أكبر عدد من المستخدمين. وكانت الشركة قد كشفت عن كيفيّة عمل الخوارزميات. وبعكس الاعتقاد السائد بأن التطبيق هو من يختار المقاطع التي يعرضها في صفحة "For You"، فقد تبيّن أن هناك العديد من العوامل المؤثرة، والتي يمكن للمستخدم التحكم بها، لزيادة المشاهدات والتفاعل.

ومع النمو الكبير الذي شهده "تيك توك" في الفترة الأخيرة، واستخدام التطبيق كأحد الوسائل الأساسية للتسويق الإلكتروني، يتساءل العديد من المستخدمين عن كيفية الوصول لهذه الأعداد الهائلة من المشاهدات التي نراها على صفحة "For You"، وما هي العوامل التي تعتمدها خوارزمية التطبيق لترشيح مقاطع الفيديو الخاصة بك؟

أفادت خبيرة التسويق الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي دعاء عبد الساتر، في حديثها لـ"النهار"، أن التطبيق يرشّح المحتوى للمستخدم بناءً على مجموعة من العوامل المتعلقة بسلوكه على التطبيق، بدءً من الاهتمامات، وصولاً إلى طريقة التفاعل مع المحتوى الذي يراه.

وتشمل هذه العوامل:

• - تفاعلات المستخدم: إعجابه أو عدم إعجابه بمقاطع فيديو أو مشاركتها، الحسابات التي يتابعها، التعليقات التي ينشرها، والمحتوى الذي ينشئه
• - معلومات الفيديو التي تفاعل معها المستخدم، وتتضمن تفاصيل مثل الشرح، الموسيقى، والأوسمة المستخدمة
• - إعدادات الجهاز والحساب، مثل اللغة وإعدادات البلد ونوع الجهاز
• - وقد يرشّح "تيك توك" مقاطع من الحسابات التي شاهدها أو تفاعل المستخدم مع محتواها في وقت سابق، أو مقاطع فيديو من حسابات مشابهة

وأضافت عبد الساتر أنه "ليس من الضروري أن يمتلك صانع المحتوى الآلاف من المتابعين ليصل محتواه لأكبر عدد من المشاهدات، نظراً لأن الترشيح يعتمد بشكل كبير على مقطع الفيديو نفسه وعلى سلوك المشاهِد". ففي الوقت الذي تحتاج فيه منصات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى آلاف المتابعين أو الإعلانات للوصول إلى الجمهور، تساعد خوارزميات "تيك توك" على إظهار المقاطع لجمهور أوسع، بغض النظر عن عدد المتابعين.

إذاً، علامَ يعتمد صنّاع المحتوى لاختراق خوارزمية "تيك توك"؟

تقول عبد الساتر إنه "لا توجد قاعدة ثابتة عندما يتعلّق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي". ولكن يلجأ منشئو المحتوى لعوامل عدة، أثبتت فعاليّتها من خلال التجربة، من أجل الوصول إلى صفحة "For You".

استعمال الأوسمة (هاشتاغ) المناسبة

ويمكن العثور على الأوسمة الأكثر شيوعًا من خلال النقر على "اكتشاف" أو "Discover"، أو كتابة أوسمة معينة في البحث للتحقق إذا ما كانت شائعة أم لا، فيتيح "تيك توك" للمستخدمين معرفة عدد المشاهدات التي تحصل عليها كل هاشتاغ. وقد يكون استخدام أوسمة غير مرتبطة بالمحتوى أمراً رائجاً على التطبيق، إلا أنه قد يأتي بنتائج عكسية؛ فمن الأفضل استعمال الأوسمة الشائعة ذات الصلة بمقطع الفيديو المنشور.

الموسيقى الشائعة

تلعب موسيقى وأصوات "تيك توك" دورًا رئيسيّاً في اكتشاف المحتوى الخاصّ بك، فيمكن لاستخدام أغنية شائعة في الوقت المناسب أن يزيد المشاهدات والتفاعل والإعجاب.

محتوى الفيديو وإنتاجه

يشكّل الإبداع جزءً مهمّاً للوصول إلى الجمهور. لذلك، قد يؤدّي امتلاك صانع المحتوى لاستراتيجية خاصة لإنشاء المحتوى إلى جذب انتباه المشاهدين، وقد تحثهم على التفاعل ونشر الفيديو، وهذا يعتبر محفزاً أساسياً للخوارزميات.

الموقع الجغرافي

يُعدّ الموقع الجغرافي أحد العوامل المهمة لإيصال المحتوى للمستخدمين فعادة ما تظهر المقاطع التي تنشئها الحسابات الصغيرة للجمهور المحلي وللمتابعين، قبل أن تنتشر بشكل أوسع لاحقاً.

ينمو "تيك توك" بشكل سريع مع انضمام المزيد من المستخدمين والعلامات التجارية إليه بشكل مستمر؛ فاستخدامه كمنصة لتسويق منتج أو علامة تجارية قد يعزّز الوصول إلى عدد أكبر من الجمهور. وقد لا يكون هناك قواعد ثابتة لاختراق خوارزمية التطبيق، لكن استخدام النصائح المذكورة أعلاه وإنشاء مقاطع عالية الجودة، قد يُعطي فرصاً أكبر للمحتوى الخاص بك للانتشار.