تختبر عملاقتا التكنولوجيا "ميتا" و"أمازون" ميزةً تتيح للمستخدمين شراء منتجات "أمازون" مباشرةً من الإعلانات عبر "فايسبوك" و"إنستغرام"، عبر مطالبة المستهلكين بربط حسابات "أمازون" بحساباتهم على المنصّتين.
وتزيد هذه المبادرة من جاذبية "ميتا" بالنسبة إلى المعلنين كما تسمح لـ"أمازون" بجذب المزيد من المتسوّقين من خارج متجرها الإلكتروني.
وتستهدف الشراكة غير المسبوقة بين الشركتين منافسة "تيك توك"، التي أطلقت سوقًا للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى الشركات الصينية الناشئة، مثل Temu وShein.
وقال المتحدث باسم أمازون: "يمكن للعملاء للمرة الأولى التسوّق عبر إعلانات أمازون، ضمن فايسبوك وإنستغرام، والتحقق من موقع أمازون، من دون مغادرة تطبيق الوسائط الاجتماعية".
وتوفر هذه الشراكة فرصة كبيرة لتحقيق الإيرادات لأمازون وميتا والمعلنين. وتعمل أمازون على استهداف العملاء بشكل أفضل خارج تطبيقها الرئيسي وسوقها.
يُذكر أن "أبل" كانت قد أجرت في عام 2021 تغييرات بشأن سياساتها للخصوصية، ممّا منح المستخدمين إمكانية اختيار عدم التتبّع.
وأدّى هذا الاستهداف المحدود للغاية للإعلانات عبر أجهزة iOS إلى تكبّد "ميتا" خسارة تُقدّر بنحو 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات في العام الماضي.
وتبحث "ميتا" منذ ذلك الحين عن طرق لتعزيز دقة استهداف إعلاناتها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
تويتر
فيسبوك
يوتيوب
انستغرام
مسنجر
واتساب
بريد إلكتروني
الطباعة
