لا شك أنّ إحدى المعارك الكبرى التي تجري هذه الأيام بمناسبة كأس أمم أوروبا تتعلق بالعلامات التجارية الرياضية، حيث تشترك 6 علامات تجارية كبرى في رعاية الفرق الـ24 المشاركة في كأس أمم أوروبا "يورو 2024" المقامة حالياً في ألمانيا وهي: نايكي، أديداس، بوما، جوما، ماكرون وهوميل.
في المعركة التجارية الرياضية، يتصدّر فريقان من الفرق الكبرى المتنافسة على اللقب، وهما ألمانيا وفرنسا، إيرادات قمصانهما، حيث يحصل كلا الفريقين على إجمالي 54 مليون يورو من العلامات التجارية الرياضية الخاصة بكل منهما، وذلك بحسب ما نشرته صحيفة "موندو ديبورتيفو".
ويحتل المركز الثالث في هذا الترتيب منتخب إنكلترا الذي تبلغ قيمة قميصه نحو 43 مليون يورو، أما المركز الرابع فهو من نصيب منتخب إيطاليا بـ38 مليوناً، وفي المركز الخامس نجد المنتخب الإسباني بدخل يقارب 20 مليون يورو.
وترعى اثنتان من العلامات التجارية الخمس، نايكي وأديداس، حوالى ثلثي الفرق المتنافسة على لقب كأس أمم أوروبا، حيث فازت العلامة التجارية الأميركية برعاية 9 فرق من الـ24 بنسبة (37.5%)، بينما فازت العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية بستة من المنتخبات الوطنية الـ24 (25%).
وتظهر علامة تجارية أخرى من أصل 8 مثل بوما على قمصان 4 منتخبات (16.7%)، أما العلامة التجارية الرياضية الإسبانية جوما فموجودة في منتخبين، بينهما المنتخب الأوكراني.
وبحسب التقرير نفسه، هناك عدة عوامل تتدخل عندما يتعلق الأمر بالرعاية، الأوّل هو قوّة الفريق ونسبة قدرته على الفوز بالبطولة، العامل الثاني هو تاريخ كل فريق من الفرق الـ24، العامل الثالث هو شعبية اللاعبين.
فهناك أمثلة، كيليان مبابي مع منتخب فرنسا، أو جود بيلينغهام في إنكلترا، أو كريستيانو رونالدو في البرتغال، أما العامل الرابع فهو الوصول العالمي، والذي يتضمّن التأثير العالمي على وسائل التواصل الاجتماعي.
تويتر
فيسبوك
يوتيوب
انستغرام
مسنجر
واتساب
بريد إلكتروني
الطباعة
