النهار

 تشهد اتجاهات تحقيق الدخل من فيديوهات صانعي المحتوى على منصات  "ميتا" تحديثاً مستمراً، ويُسلّط الضوء حول إمكانية الاستفادة من الفرص في الأسواق الناشئة.  

يشغّل أكثر من 140 مليار مقطع "Reels" على إنستغرام وفايسبوك يوميًا، حيث يعيد المستخدمون مشاركة محتوى الفيديوهات القصيرة على منصات "ميتا" أكثر من ملياري مرة يوميًا، وفق الشركة. ويشكل الفيديو الآن أكثر من 60% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على إنستغرام وفايسبوك، ولا يظهر هذا الاتجاه أي علامة على التباطؤ في عام 2025.

تتحدث رئيسة قسم الشراكات العالمية في "ميتا" مون باز لـ"النهار" عن ثلاثة مصادر رئيسية لتحقيق الدخل من أي محتوى، سواء كان فيديوهات أو صورًا على منصات، من المعجبين عبر أدوات مثل الاشتراكات والتسوق أو الشارات، أو من العلامات التجارية من خلال التعاون وأدوات المحتوى المميز، ومن المنصة نفسها من خلال الإعلانات المباشرة.

 وتوسّع "ميتا" أدوات تحقيق الدخل إلى المزيد من الأسواق الناشئة، وفق باز. وفي شهر يوليو الماضي، "قدمنا الإعلانات داخل البث على فايسبوك وإعلانات Facebook Ads على Reels في نيجيريا وغانا، مما يمكن المبدعين المؤهلين من هذه البلدان من كسب المال من خلال ما يحبونه. بالإضافة إلى ذلك، في وقت سابق من هذا العام، قمنا بتوسيع سوق المبدعين على إنستغرام ليشمل ثمانية أسواق جديدة، بما في ذلك الهند والبرازيل، لمساعدة المزيد من العلامات التجارية والمبدعين على العمل معًا من خلال الشراكات".

وتضيف باز أن "رؤيتنا تكمن في خلق مساحة يزدهر فيها صانعو المحتوى، سواء كانوا ينتجون فيديوهات قصيرة، صورًا أو نصوصًا، للابتكار والاتصال من أجل اكتشاف شغفهم، وتنمية جمهورهم وأعمالهم، واستكشاف آفاق جديدة للتعبير الإبداعي".

لكن كيف تعطي الخوارزمية الأولوية للمحتوى، وما النصيحة التي تقدمها لصانعي المحتوى الجدد في المنطقة؟
تجيب باز: "هذا موضوع مهم وواسع، لأنه مع نمو إنستغرام، أصبح من الصعب على الناس العثور على كل المحتوى الذي يهتمون به. لهذا السبب قمنا بإنشاء خوارزميات لعرض ما يريده المستخدمون، عندما يريدونه. لكن هناك اعتقاداً خاطئاً شائعاً، ذلك أنه لا توجد خوارزمية واحدة تحدّد ما تراه، لأن كل جزء من التطبيق — تغذية الأخبار، استكشاف، Reels — لديه نظام تصنيف خاص يعتمد على كيفية استخدامك له. وتعتمد خوارزميتنا على ما يسمى "الإشارات" التي تستند على كيفية تفاعل المستخدمين مع التطبيق ومع بعضهم البعض".

*وماذا يعني هذا للمبدعين؟ "يعني أنه كصانع محتوى، تؤثر الإشارات أيضًا في كيفية ظهورك في خلاصات الآخرين بناءً على ما يعجبهم، ويعلقون عليه، وحتى كيفية تمييزك أو تنسيقك للمنشورات".

أما في شأن المحتوى الأكثر رواجاً من وجهة نظر المنصة، فيبرز محتوى الكوميديا بشكل استثنائي عالميًا؛ لكونها "لغة عالمية تكسر الحواجز وتلقى صدى لدى جمهور واسع. ومع ذلك، نرى أيضًا اتجاهًا متزايدًا لصانعي المحتوى للتركيز على اللحظات الثقافية المحلية. في مناطق مثل الشرق الأوسط، إفريقيا، وتركيا، فيحقق المبدعون الذين يستفيدون من الثقافة المحلية واللحظات والأحداث الإقليمية تفاعلًا أقوى".

وتتعاون "ميتا" بانتظام مع المبدعين الناشئين والمخضرمين لمساعدتهم على إعلاء أصواتهم، وزيادة تأثيرهم، وإشعال أفكار جديدة داخل مجتمع إنستغرام. على سبيل المثال، "نسلط الضوء سنويًا على عدد من المبدعين الذين يتركون بصمة مؤثرة على إنستغرام من خلال برنامج "مبدعو الغد" العالمي الخاص بنا. مؤخرًا، تعاونّا مع شريك إعلامي "إيلي صعب" لتقديم مبدعي الجيل الجديد في مجال الموضة من منطقتنا. نعمل حاليًا بشكل وثيق مع عدد من المبدعين الموسيقيين في المنطقة على حملة مثيرة سنعلن عنها قريبًا!".

ولا يتعلق الأمر بالشراكات المعنوية فقط؛ "نحن ندرك أن المبدعين هم رواد أعمال يرغبون في تحويل شغفهم إلى دخل ثابت، لذا فإن بناء أدوات لمساعدتهم على جني الأموال على منصاتنا هو أولوية رئيسية بالنسبة لنا. فتجذب المعلنين قدرة المبدعين على سرد القصص بصدق وإشراك الجماهير، ونتأكد من أن المبدعين والشركات يعرفون كيفية الاستفادة الكاملة من فرص العلامات التجارية على منصاتنا. وهنا طورنا أدوات المحتوى المميز على إنستغرام وسوق المبدعين، حيث يمكن للمبدعين والعلامات التجارية التواصل والتعاون بشكل منتظم ومستدام. نحن أيضًا نقوم بتحديث موارد التعلم لدينا باستمرار، مثل "Creator Lab" و"@creators" و"creators.instagram.com" أو صفحات "Instagram for Business" مع أفضل الممارسات وآخر أخبار المنتجات والنصائح والحيل، بالتعاون مع المبدعين والشركات الناجحة عالميًا".

نصائح لصانعي المحتوى

 تنصح مون باز المبدعين بالبحث جيدًا وفهم جمهورهم الأساسي، والعمل على جذب هذا الجمهور ودعوتهم للتفاعل مع المحتوى الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك، فإن الطريقة التي تتفاعل بها مع مبدعين آخرين ومتابعين تشير لنا إلى نوعية المنشورات التي ترغب في رؤيتها، وبالتالي تساعد هذه الإشارات في وصول محتواك إلى الأشخاص الذين يهتمون به.

استخدام التنسيقات الشائعة مثل Reels، تحديد المواقع، وتجنب النشر المتكرر هي بعض النصائح الأساسية. ولكن لدينا المزيد من النصائح والحيل حول الخوارزمية مباشرة من المبدعين على صفحة@creators.